湖南省自主品牌机电产品出口情况抽样调查报告三相发电机

湖南省自主品牌机电产品出口情况抽样调查报告

近几年湖南省机电产品出口一直保持了较高的增长速度，产品在国际市场的知名度逐步提高，企业在不断提高产品质量的同时也更加注重企业形象和自主品牌的宣传。品牌建设正逐步被广大企业所认同。为了进一步推动我省机电产品出口品牌建设，采取有力措施充分发挥机电出口企业的品牌效应，近期我们对全省自主品牌机电产品出口情况进行了抽样调查。

现就本次抽样调查情况简析如下：

一、调查方法

本次调查采用抽样问卷调查方式，抽样范围为：全省机电产品出口企业；抽样数据报告期为：2007年1月1日至2007年12月31日；抽样依据为：报告期内出口总额超过1亿美元以上的机电企业进行全数调查(我省为2家)；出口总额在1亿美元以下的出口企业，按金属制品、机械及设备、电器及电子产品、运输工具、仪器仪表等行业分类，并依据2007年出口额的大小，采取等距抽样方法，抽取大、中、小三种规模的企业共26家。

在实施等距抽样时，依据企业性质和类别对样本企业进行了适度调整：即保证在样本企业中包含一部分流通型企业、生产型企业，又包含内资企业和港、澳、台商投资企业以及外商投资企业。其中流通型企业占17.86%，生产型企业占82.14%；内资企业占71.43%，港、澳、台商投资企业占14.2%，外商（港、澳、台除外）投资企业也占14.2%。

二、调查的基本情况

根据对28家样本企业的调查问卷分析，基本情况是：

一：业、港、澳、台商投资企业、样本企业进行了适度调整。1、对品牌的认知度方面：89.29%的被调查企业认为“自主品牌重要”；78.57%的被调查企业采用了自主品牌；71%的企业制定了未来5年的自主品牌发展规划；没有规划的占29%；“采用自主品牌出口较贴牌出口可提高利润”和“利润的提高或降低大体相当”的各占42.86%；认为“利润下降”的占14.28%。

2、企业在发展自主品牌出口方面遇到的困难：首先是“资金投入能力不足”占71.42%;其次分别为“人才短缺”占39.29%;“与国际品牌相比，本企业产品质量尚缺乏竞争力”占39.29%;“企业缺乏足够的国际市场信息”占28.57%;“自主开发能力不足”占21.43%等。

3、影响企业自主品牌产品进入国际市场的因素：分别是“产品质量不高”的占71.42%；“未建立和完善营销网络”占64.29%；“没有品牌创建与发展规划”的占60.72%、“企业应对危机的能力差”的占57.14%；“对品牌的保护”、“研发投入”和“广告宣传投入”等也占有一定的比例。

4、企业在出口自主品牌建设过程中，最需要政府给予的支持：认为应加大对企业出口产品自主品牌建设资金扶持力度占85.71%；认为应加大政策宣传力度，帮助企业树立发展自主品牌的意识和信心，加强信息服务工作，为企业的出口产品自主品牌建设提供咨询服务以及为企业提供国际交流合作平台与机会的占57.14%；希望政府能维护市场秩序，加强对出口产品的品牌保护以及对企业海外经营活动保护的占50%。 三、对本次调查结果的思考

（一）制约我省机电出口产品自主品牌建设的关健问题

一是品牌建设资金投入问题。自主品牌靠的是自主研发，因此要在引进人才、培养人才、使用人才和产品研发过程中投入相当多的资金，同时要在国际市场进行品牌宣传推广，也需要相当多的资金作为支撑。尤其是对于大多数刚刚走向国际市场的中小型企业来说是很大的压力。没有强大的资金支持和顺畅的融资渠道，难以支撑推动企业品牌走向国际，近几年尽管政府和企业都做了极大努力，但仍然难以从根本上解决问题。

二是品牌认可度问题。一个新的品牌走向国际市场，从无名到知名要经过严格的质量检测、较长时间的市场考验及消费者认可。产品要真正树立起自主品牌，是一个相当长的过程，不可能一蹴而就，很多企业因为各种原因无法坚持下来，甚至半途而废，最终也难以走出国门。

三是售后服务体系建立的问题。国际市场对售后服务相当看重，这是制造业形成附加值最重要的组成部分。做好了售后服务，产品才能更容易地被用户认可和接受，远大空调、中联重科、三一重工等企业之所以被国际市场广泛认可的根本原因之一就在于此。但这需要雄厚的资金作为支持，对于大多数中小企业很难达到。

（二）促进我省机电出口产品自主品牌建设的建议

品牌的成长是经济环境、企业素质、管理与技术水平等诸因素综合作用的结果，充分调动企业、政府和社会等多方面的积极性，发挥政府的引导作用和企业的主体作用，凝集社会共识，形成发展合力，加快品牌成长。

企业方面：

1、要充分重视人才培养和引进。由于工作条件、薪酬以及工作稳定性等原因，中小型企业普遍反映难以招聘到高素质的人才。人才的缺乏，直接导致企业在产品研发、国内外市场开拓等方面的能力较差。目前一些企业与高等院校、科研院所直接进行合作，产学研联合，创造了很好的经验，如中联重科、博云新材料、瑞祥新材料、山河智能等等，既解决了科研人才的缺乏，又可大大缩短科学技术转化为生产力的过程，达到双赢。他们的经验对很多中小企业值得借鉴，政府各部门及社会各界应积极促成并给予支持和鼓励。

2、要努力提高产品质量和档次，增强产品的附加值和国际市场竞争力。高质量和高档次的产品是创品牌的基础，企业应加大对产品研发和技术改造的投入，同时要积极引进国内外先进技术和设备，以提高企业生产、科研能力。

3、要重视品牌培育，加大品牌宣传力度。对于中小企业，由于资金缺乏等原因，对于品牌的宣传、推介、市场推广和国外商标注册等方面往往投入较少，今后应加大这方面的投入力度。要重视收集国际市场信息，建立和完善营销网络，提高品牌营销能力。中小企业应安排专人负责收集国内外与本企业发展相关的经济、政策、法律法规等方面的信息。

政府方面：

1、加大财政资金对我省优势行业、重点企业的投入。支持其产品研发、技术改造、引进先进设备；支持参加国际知名展会的统一布展宣传；支持在境外设立销售及售后服务联合体；支持境外产品认证和商标注册。

2、加强与商务部经商处和大使馆联系，在政府的对外交流和国内外的重大活动中积极主动宣传、推介我省的品牌产品。

3、帮助协调中小企业融资难的问题，搭建银行与企业联系的活动平台，加强其沟通和了解。

4、为企业自主品牌建设提供一个良好的发展环境。进一步加强企业商标、专利等知识产权的保护力度，建全高效的政府服务系统，努力提高与企业自主品牌产品出口相关的海关、商检、商标注册、政府给企业的退税和财政资金的拨付等方面的效率。建立和维护公平合法的市场竞争秩序。

社会各方力量：

1、做好品牌建设的指导和服务工作。行业协会在培育企业（产品）自主品牌、制定行业标准、跟踪发布国外新产品、新技术和品牌信息、开展国际间交流和人才培训等方面积极发挥指导和服务作用，为企业实施品牌战略提供良好服务和人才保证。重点联系我省机械、医药、电子信息行业协会，充分发挥他们的人才、信息、协调本行业能力优势，支持我省品牌建设和发展。

2、提高中介机构的专业化服务水平。加快建立和培育一批高水平、专业化、知识化、公信力较强的品牌研究、咨询、评价中介机构，完善和创新品牌建设的理论和服务体系。鼓励和吸引国际著名品牌咨询服务机构来我省设立分支机构，如德国莱茵集团等。鼓励我省优势行业在境外建立联合销售及售后服务机构。

3、建立品牌推广展示平台。利用我省各种会、节和国内外大型会展平台以及品牌展示街等宣传窗口发布品牌产品信息；支持自主品牌出口企业积极参加广交会、南博会、深圳高交会等国内外知名展会。

4、发挥新闻媒体的宣传导向作用。利用“湖南卫视”等知名品牌传播工具，与新闻传媒合作，加强品牌建设的宣传力度，扩大品牌知名度，弘扬品牌文化，形成全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好社会氛围。

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